來源：首席記者俠客

嘉興，這座地處長三角腹地核心區域的城市，近年來在文旅融合發展的道路上大步邁進，成績斐然。憑藉豐富的文化資源和獨特的自然風光，嘉興正逐漸成為備受矚目的旅遊勝地。

整合資源，構建全域旅遊新格局

嘉興高度重視文旅資源整合，通過一系列政策引領和項目牽引，構建起全域旅遊發展新格局。《嘉興市旅遊業發展“十四五”規劃》《嘉興市文旅深度融合工程推進方案 (2023—2027 年)》等政策文件的出臺，為全域旅遊發展奠定了堅實基礎。

在資源整合與產品創新方面，嘉興重點打造了紅色旅遊、城市旅遊、古鎮旅遊和鄉村旅遊四大產品體系。紅色旅遊打造了“重走一大路”沉浸式線路，開通“南湖 1921”紅色旅遊專列，建設嘉興市紅色教育中心平臺，朝著全國紅色旅遊發展標桿大步邁進。城市旅遊圍繞“一心一環三射線”開發城市漫遊精品遊線，推出城市旅遊打卡手冊，打造“環城河夜遊”“南湖船宴”等沉浸式體驗項目，南湖天地、月河、蘆席匯、少年路等成為文商旅融合地標。

古鎮旅遊圍繞“中國古鎮看嘉興”品牌，將運河沿線 18 個古鎮串點成線，烏鎮戲劇、西塘漢服、濮院時尚、鹽官觀潮等差異化文旅產品精彩紛呈。2025 年，嘉興聚焦古鎮文旅資源挖掘、文旅業態提升等 6 大行動，推動形成“一核引領、四區支撐、多鎮聯動、迭代發展”的古鎮旅遊梯度發展新格局。鄉村旅遊以“江南四季・村遊嘉興”品牌為牽引，圍繞野米飯、小龍蝦等主題，帶動農產品銷售、鄉村民宿等多元業態發展。2025 年推出 10 條城鄉融合文旅精品線，讓鄉村旅遊場景更加多元。

提升品牌影響力，走向國際舞臺

為提升嘉興文旅品牌影響力，嘉興構建了“活動引流 + 精準營銷”的品牌塑造體系。圍繞《“中國古鎮看嘉興”品牌塑造與傳播三年行動計劃 (2024—2026)》，強化核心品牌建設。2024 年聯合周莊、麗江古城等知名古鎮，發起成立全國古鎮旅遊發展聯盟。2025 年發布“古鎮全球影響力計劃”，嘉興古鎮品牌正逐步走向世界。今年 1 至 4 月，嘉興接待入境過夜遊客 17.4 萬人次，同比增長達 40.9%，增速列全省第一，烏鎮、西塘、濮院、鹽官 4 大古鎮占比達 97%。

在特色活動方面，第 20 屆亞洲馬拉松錦標賽暨 2025 嘉興馬拉松成功舉辦，吸引 18 個會員協會 53 名專業選手及 2 萬名跑者參賽，賽事全媒全網傳播量超 2 億，CCTV5 + 直播收看人次達 3900 萬，帶動 92.8 萬人次客流，創造消費 8572 萬元。5 月 31 日，“時光 classic 演唱會嘉興站”在市體育中心舉辦，吸引觀眾 2.2 萬人次，上座率達 95%。

在營銷推廣層面，嘉興先後赴上海、杭州、廣州、香港等主要城市開展旅遊推介活動。2024 年嘉善在法國巴黎舉辦“一曲江南到西塘”旅遊推介會，主題宣傳片外網點擊量突破 4000 萬次。同時，嘉興加強與抖音、小紅書等網絡媒體平臺及攜程等國內龍頭 OTA 平臺的合作，精準觸達目標客群。

完善配套設施，提升旅遊體驗

嘉興堅持項目為王，完善旅遊業高質量發展的支撐性項目體系。自 2023 年啟動文旅深度融合工程，南湖天地一期、濮院時尚古鎮、鹽官音樂文旅小鎮等一批文旅項目相繼落成開業。2025 年 1 - 4 月，全市 19 個省“雙百”重大文旅項目完成投資 22.01 億元，投資完成率達 59.8%；6 個“千項萬億”項目投資 8.01 億元，完成率 63.1%。

嘉興科學佈局全域旅遊服務網絡，形成“市級 - 縣級 - 景區”三級服務體系，為遊客提供一站式服務。目前，全市已建成省級旅遊驛站 52 家。同時，構建“快進漫遊”交通網絡，推進嘉興暢行中心建設，開通“中國古鎮看嘉興”旅遊專線，串聯起中心城區南湖、月河和烏鎮、西塘、濮院、鹽官等核心景區，實現點對點直通直達。

嘉興正以其獨特的文旅魅力、不斷完善的配套設施和日益提升的品牌影響力，吸引著越來越多的遊客前來探索。無論是追尋紅色記憶，還是沉浸於古鎮的悠悠古韻，亦或是享受鄉村的寧靜愜意，嘉興都能滿足遊客的多元需求，成為遊客心中理想的旅遊目的地。