來源：首席記者俠客

當地時間 11 月 5 日，2025 年倫敦世界旅遊交易會（WTM）頒獎儀式圓滿落幕。中國展區從全球 180 多個國家及地區的參展方中脫穎而出，榮獲“最佳展區設計大獎”，成為本屆展會中唯一獲此殊榮的亞洲國家展區。該獎項由勵展會展集團與聯合國旅遊組織聯合評定，是國際文旅界對中國展區設計理念與文化呈現的高度認可。

本屆中國展區以“創新融合、綠色發展”為主題，402 平方公尺的展區面積與近 200 人的參展規模，均創下歷屆之最。設計上融入“百川歸旅”理念，以環保竹材作為主要框架，搭配紙質燈籠造型座椅；弧形動線象徵各地文化如水系匯聚交融，構建出貫穿南北的沉浸式文化長廊。熊貓、漢字等元素點綴其間，更凸顯出獨特的文化辨識度。

展區內的“跟著電影遊中國”活動成為亮點，以上影集團《浪浪山小妖怪》等熱映影片為媒介，搭配美食品鑑、非遺展示等互動環節，讓參觀民眾直觀感受中國文旅的多樣性。此次共有 13 個省（區、市）及 56 家企業聯合參展，不僅涵蓋北京、陝西等傳統文旅代表地區，也包含青海、山西等重回展會的地區，全面呈現中國豐富多元的文旅風貌。

中國駐倫敦旅遊辦事處主任張力在領獎時表示：“這是對中國文旅高質量發展模式的肯定。”數據顯示，2024 年英國赴華遊客達 61.5 萬人次，恢復至 2019 年的 95%。此次獲獎將進一步推動中英兩國文旅交流升溫，為全球旅遊業注入中國活力。