來源：首席記者俠客

中央網信辦於 10 月 28 日正式啟動“清朗・整治網絡直播打賞亂象”專項行動，為期兩個月的整治將聚焦低俗團播引誘、虛假人設欺騙、誘導未成年人及刺激非理性打賞四大突出問題，劍指行業積弊。此次行動是 2025 年“清朗”系列專項行動的關鍵環節，早在今年 2 月便已被納入年度整治重點。

行業高速發展背後，打賞亂象已引發多起社會悲劇。2024 年我國直播行業營收達 2126.4 億元，主播賬號近 1.93 億個，但江蘇盱眙 8 歲女童被誘導打賞 7041 元家庭積蓄、青島女子 4 個月揮霍 30 萬元打賞等案例頻發。更值得警惕的是，司法數據顯示，成年人因情感誘導打賞後起訴追討的案件中，杭州郭某某 63.5 萬元打賞、福建陳女士丈夫 238.6 萬元打賞等均因被認定為“消費行為”遭法院駁回，凸顯非理性打賞的維權困境。

專項行動明確四類整治重點：低俗團播中的“翻牌選妃”“跪爬拉票”等行為將被嚴打；主播偽造“貧困戶”人設、用 AI 生成虛假內容欺騙打賞屬重點查處範疇；教唆未成年人盜用家長資訊打賞等行為將面臨重罰；平台未設打賞上限、以打賞額度排名引流等機制也在整治之列。

針對亂象根源，四項核心舉措同步落地：對屢教不改的賬號、平台及 MCN 機構依法嚴懲並曝光典型案例；要求平台設置打賞限額、建立消費提醒機制，規範 PK 對戰等功能；督促平台細化審核標準、完善投訴與未成年人退款通道；推動打賞監管常態化長效化。此前抖音透過凍結違規資金等措施，已使 2025 年一季度誘導打賞違規率下降 25%，為專項行動奠定基礎。

中央網信辦相關負責人強調，整治並非否定行業價值，而是遏制“流量至上”歪風。農業主播帶貨助農超 2 億元、非遺傳承人直播吸粉百萬等案例，彰顯直播正向價值。專家呼籲構建“監管引導、平台主責、行業自律、用戶理性”的共治格局，讓打賞回歸“對優質內容的自發回饋”本質。