來源：首席記者俠客

2025 年 11 月 20 日，全國旅遊市場正迎來秋冬交替後的首輪出遊高峰。隨著北方初雪飄落與南方秋意漸濃，冰雪遊、避寒遊與秋色觀光形成“雙向奔赴”的消費格局，多地文旅部門推出的惠民政策與特色活動進一步點燃民眾出行熱情，旅遊訂單量持續保持高位增長。

來自木鳥民宿平台的最新數據顯示，截至 11 月 19 日，元旦假期前的冬遊訂單同比增長已達 25%，其中 11 月 20 日前後的週末短途遊訂單占比超 40%。在目的地選擇上，南北地域特色差異成為核心吸引力 —— 北方冰雪遊率先啟動，哈爾濱憑藉冰雪資源優勢位列冰雪遊熱門目的地榜首，訂單同比增長 35%，烏魯木齊則以 160% 的同比增速成為黑馬，各大雪場的造雪開板工作已陸續完成，滑雪相關民宿搜索量較上月環比暴漲 290%。

與此同時，南方地區的秋色觀光與避寒體驗同步升溫。北京香山的紅葉進入最佳觀賞期，漫山紅楓與金黃銀杏交相輝映，故宮、長城等景區結合秋景推出文化體驗線路，相關旅遊產品預訂量穩居全國前列。烏鎮則在秋雨浸潤下盡顯“枕水人家”的靜謐之美，青石板路與臨水吊腳樓構成獨特畫卷，吸引眾多攝影愛好者前來採風。華南及西南的避寒目的地同樣表現亮眼，三亞、西雙版納、珠海等地憑藉溫暖氣候成為北方遊客首選，在境內遊訂單中占比達 65%。

特色主題線路成為本次出遊熱潮的重要增長點。長江三峽的紅葉景觀已進入最佳觀賞期，兩岸火紅的楓葉從山頂延伸至江邊，與神女峰構成絕美畫卷，遊船線路預訂量較上月增長近三成。黃山則推出“賞秋雪泡溫泉”組合產品，遊客在欣賞紅黃交織的山間景致後，可體驗兼具醫療保健價值的溫泉資源，打造秋冬養生之旅。香格里拉的狼毒花正值盛放期，火紅花海與高原藍天形成強烈視覺衝擊，加上實惠的機票住宿價格，成為年輕遊客寫真打卡的熱門之選。

文旅政策紅利的持續釋放為市場注入動力。11 月 7 日啟動的第八輪“冬遊西藏”活動成效初顯，全區所有 A 级旅遊景區（寺廟景區除外）免門票開放，布達拉宮、納木措等 80 餘個景區向遊客免費開放，相關旅遊諮詢量短期內增長超 200%。此外，多地景區推出淡季優惠，鳳凰古城、峨眉山等景區門票價格大幅下調，進一步降低出遊成本。

從消費特徵來看，26-35 歲群體成為冬遊主力軍，訂單占比超 60%，自助遊、定製遊成為主流出行方式。針對這一趨勢，旅遊平台紛紛升級服務，推出“機票 + 民宿 + 當地體驗”的一站式套裝，部分景區還上線智慧導覽系統，提升遊客體驗。

業內人士表示，隨著 12 月中旬全國冰雪遊旺季的到來，旅遊市場將持續升溫。在此提醒廣大遊客，北方地區需提前關注天氣變化做好防寒準備，熱門景區建議透過官方渠道提前預約；前往西藏等高原地區的遊客應做好適應準備，安全有序出遊。